“Vi har en väldigt fin gemenskap mellan butikerna här. Det märks att alla vill samma sak – att centrum ska leva året om”, säger Peter Strömberg på Vadstena saluhall. Foto: Vadstena handel/NTM Media/Content Studio.
Vadstena är kanske litet, men stadskärnan har ovanligt stark dragningskraft. Här bygger samarbetet mellan handlare och kunder en miljö där lokala verksamheter växer. “Vi såg direkt att det här var rätt plats för oss – det märktes från första dagen,” säger Peter på Vadstena Saluhall.
Även om det “bara” bor ungefär 7 500 personer i Vadstena finns här allt som invånarna behöver – och alla butiker har öppet året om. Ett exempel ör Vadstena Saluhall.
Butiken har sedan flytten från Skänninge till Vadstena 2020 blivit ett uppskattat inslag i stadskärnan, och etableringen fick snabbt fäste hos både invånare och besökare.
– Köpkraften här är betydligt starkare än i Skänninge, och jag upplever att kunderna är mer lojala mot butikerna och vill att det ska gå bra, säger Peter Strömberg.
Under 2020 flyttade Peter Strömberg sin saluhall från Skänninge till Vadstena.
Omsättningen ökade redan första året och gav saluhallen, som framför allt har tre stora ben de står på – ost, chark samt take away – helt andra möjligheter att utvecklas.
–Vi har en väldigt fin gemenskap mellan butikerna här. Det märks att alla vill samma sak – att centrum ska leva året om, säger Peter
Erbjuder något personligt – som stora kedjor inte kan
Några hundra meter därifrån driver Jonas Karlsson Sporthörnan, en central del av Vadstenas utbud i flera decennier. Han har varit i branschen i över 40 år och har följt utvecklingen från insidan.
– Jag började som 15-åring och har sett allt gå upp och ner. Men jag upplever att trenden sakta går mot att man vill ha det här personliga som vi har i Vadstena. Folk uppskattar att få bättre service och att det inte ser exakt likadant ut överallt, säger han.
“Det är det som är charmen här. Många butiker finns bara i Vadstena, och det gör stan personlig på ett sätt som kedjor inte kan erbjuda”, säger Jonas på Sporthörnan. Foto: Vadstena handel/NTM Media/Content Studio
Även om Sporthörnan är inköpsansluten till Team Sportia driver Jonas butiken helt fristående – något han ser som en stor styrka både för honom och för staden. I Vadstena består nämligen en majoritet av handeln av just fristående butiker, och det är en del av stadens identitet.
– Det är det som är charmen här. Många butiker finns bara i Vadstena, och det gör stan personlig på ett sätt som kedjor inte kan erbjuda, säger Jonas Karlsson som har jobbat i branschen i över 40 år.
“Lika bra vinterstad”
När julen närmar sig märks denna unika småstadskänsla extra tydligt. Stadskärnan fylls av granar, ljusinstallationer och dekorationer som butiker och fastighetsägare gemensamt står bakom. Och det är ett tydligt bevis på att Vadstena är mycket mer än bara en sommarstad, något inflyttade Sebastian Virta intygar.
– Att Vadstena är en grym sommarstad har de flesta koll på, men jag tycker att det är en lika bra vinterstad. Vi flyttade hit i december och då var det supermysigt här. Gatorna var fulla med folk, säger han.
Varje helg fram till jul händer något i centrum – julmusik, fiskdamm, tomtetåg och öppna butiker även på söndagar från första advent. Tillsammans skapar handlarna en inbjudande miljö som både invånare och besökare återkommer till år efter år.